【品牌策划】广告语在品牌策划中的重要性
日期：2019/3/26 0:00:00
广告语在品牌策划中占据怎样的地位？或许业内人士对此看法不一，毕竟真正影响消费者习惯的广告语还是少之甚少，但是它又必不可少。那么，广告语在品牌策划中的重要性有多大呢?
广告语是什么？广告语从字面上的意思就是“广告中的语言”，包括广告中所有的语言文字信息。在品牌策划中，狭隘的理解是，简单有力地直接告诉消费者我们的品牌具有什么样的特点。让消费者一旦碰到这样的消费场景就可以想到我们的品牌，潜移默化的影响消费者的消费行为。例如众所周知的广告语：怕上火，喝王老吉；只要吃火锅的时候，怕上火，我们就会想来一瓶王老吉，这种场景化的广告语，早已植入人心。还有“经常用脑，喝六个核桃”，“支付就用支付宝”，“想去哪拍就去哪拍——铂爵旅拍”等等。
当然，一句好的广告语，如果没有机会让受众知道，它的作用也就没有彰显出来，品牌策划的价值也没能凸显出来。所以，如果真的要让你的品牌人人皆知，除了平时日积月累的重复传播，还得需要狂轰乱炸的广告，时时出现在消费者身边，否则还是很难让消费者在记住你的品牌。
广告语在品牌策划中的确是不可缺少的，它精辟的囊括了你的品牌特点，而且是一句通俗易懂，能够让目标消费者自主替你传播的一句话，这是有一定难度的，且有一个完整的体系，创作出来的，不是随便写写就有了。但是它的重要程度还得根据品牌方自身情况来定义，如果你想在短时间内拥有品牌知名度，那就需要具备高要求，如产品必须优质，资金必须雄厚，供应体系必须完善等；如果你想慢慢累积品牌口碑，那就需要一步一个脚印走好每一步。这两个不同的品牌发展路径，也会导致广告语在其应用方面体现不同的作用，对广告语的要求也会不一样。当然，不管选择哪一条品牌之路，前提条件都是：广告语要符合受众的说话和传播习惯，那样广告语在传播过程中会更简单，效果更好。
通过以上介绍，我们可以了解到广告语在品牌策划中的重要性，所以，对于广告语的制定，品牌方一定要重视起来。
上一篇：到底该如何定义品牌设计？
