休闲食品的品牌策划该怎么做?
日期：2019/4/2 12:04:00
如果想让一个休闲食品企业想让自己的产品被更多认可并产生购买，必须让自己成为品牌。品牌是消费者对产品的一种信任。而要成为一个品牌，休闲食品的品牌策划是必须要进行的。那么，休闲食品的品牌策划该怎么做，下面由ku酷游登录界面品牌策划的小编来具体的分析。
要做好休闲食品的品牌策划，必须要知道，消费者他们的偏好是怎样的？在对消费者进行调查的时候，要到他们对于休闲食品的外形以及口味，还有价格都有怎样的要求？这样的话我们在树立品牌的时候，就能够准确的定位自己的价格形象品质形象。只有全面分析这些因素之后，我们的品牌形象才能够树立得更加饱满。毕竟没有调查就没有发言权，即使只是品牌形象设计，也是离不开调查的。
1、休闲食品需要有差异化定位
首先是产品的创新，你的产品与市场上的产品有什么区别？你的优势是什么？产品创新既包括口味创新，食材创新，甚至还包括功食用方法创新，能创新等等。任何时候，更具吸引力的产品始终都是热销的大前提。因此对于休闲食品的品牌策划来说，在产品上发力是一切品牌策划工作的基础。
其次是品牌定位的创新，结合自身产品特性以及市场竞争现状，开辟出一块全新的市场，规避强大的竞争对手，在全新的领域成为该领域的第一品牌。
例如，三只松鼠开辟了坚果领域的第一品牌，在三五年时间里迅速成长，目前年营收已超过60亿元。
2、品牌必须有独特的识别度
一个有趣好记的名字、一个活泼生动的标志，或者是一句欢乐幸福的广告语。这些都可以帮助品牌提高品牌识别度，加深消费者对品牌的印象，塑造一个个性化的品牌形象。
3、品牌营销的创新
在信息爆炸的年代，受众的注意力已被极度的分散，如何才能获得消费者的，休闲零售品牌还需要在营销创新上多下功夫。传统媒体的流量正迅速被移动社交媒体所取代，微博、今日、抖音等新媒体强势兴起，不单在受众数量上，互联网新媒体在精准营销方面，也是令传统营销望尘莫及的。
如果给休闲零食分个类，可以分为功能性和娱乐性。香飘飘是功能性零食，好吃点就是娱乐性零食。香飘飘的广告语“小饿小困，喝香飘飘”，给香飘飘品牌的创建了消费环境。好吃点的广告语“好吃就多吃点”，给消费者带来了欢乐和满足。因此在品牌营销策划方面，休闲零食品类非常适合情感营销。
总结：如今休闲食品已经成为年轻消费者每天的必需品，休闲食品的消费格局也逐渐向享受型、乐趣型、时尚型的方向在转变。休闲食品行业有着万亿级的规模，巨大的市场也催生了许多新的品牌，所以，休闲食品的品牌策划必须进行差别化定位，通过持续的产品创新以及营销创新，实现品牌价值的不断提升，如此才能打造出真正经得起市场考验的休闲食品品牌。
