每个企业在打造品牌的时候，首要的工作就是设计一个品牌符号——logo，品牌logo能够在初次接触时建立第一印象，也在后期的品牌营销全程中，帮助消费者不断加强对我们的品牌识别。作为一个品牌的“门面”，它的重要性不言而喻。有些logo能够深入人心，甚至能够在消费者脑海中直接浮现出来，但有些logo就有些平平无奇，甚至识别性就很差。那么如何判断一个品牌logo设计是好还是坏呢？

一个Logo的作用在于便于识别，简洁即是达到此目标的方式……它的效用取决于其独特性、可视性、适应性、可记忆性、普适性，以及能做到经典不过时。

独特性指的是与众不同。它在众Logo中能够脱颖而出，不被混淆。其传达的品牌信息必须具有独特性，和其他品牌logo区别开来。

可视性是指Logo是否容易被注意到或看见。在进行品牌logo设计时，都要从黑白稿开始，旨在使可视性不受颜色影响，确保品牌logo在黑白模式下也具有良好的视觉效果。

 适应性是指Logo可以在各类应用情况下都能有良好表现，如：T恤衫、杯子、线上媒介、卡车、路标等。

一个Logo的终极目标就是不被遗忘。如此一来，当别人需要你所提供的服务时，就会立刻想到你的Logo。大家可以通过词汇联想来对此进行测试。词汇联想是这样练习的，你听到或看见任何事物或图形时，第一个想到的词是什么。

具有普适性的Logo的意义在于，品牌所传达的意义对于各类人群来说都是一致的。这可能是Logo设计中最难的一部分了，因为每个人的想法都不同。那些出色的全球品牌是如何做到这一点的呢？

谷歌使用了颜色：

苹果公司使用了全世界都常见的水果和中性配色：

注意：苹果公司的Logo甚至不需要任何文字就能够被识别，这在普适性上简直堪称典范。

设计一款不过时的品牌Logo，首要原则就是拒绝使用“最热门”的颜色，“最炫”的字体或”最酷“的风格。时尚如风云变幻，然而太阳却照常升起，天空也总是不变的蓝色。找到设计中的核心要点，摒弃多余的修饰。极简主义的艺术精髓即是——少即是多。

7.关键一问：它是否简洁？

一个品牌Logo即是极简主义的缩影。一定要摒除不必要的细节，打造出纯粹且有意义的成果。

这里有两个实用标准可以帮助大家衡量Logo是否达到应有的简洁度：把它缩得很小，再放得很大。一款优秀的Logo设计应该具有易读性，并且无论哪种尺寸都具美观性。在十秒内用铅笔画出Logo。如果这点很容做到，那么你便拥有了一款足够简洁的Logo。

关于简洁的Logo，最好的例子就是Nike的那一勾了：

这个市值$150亿的企业用这小小一勾表达了：胜利、运动鞋以及希腊女神。这个Logo被众人奉为经典。

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