大多数品牌都关注产品，强调的是研发和生产一个无可争辩的超越竞争对手的产品。

包装作为建立品牌要素常常被忽略。当然，包装本身承载者信息，表达这个品牌的各个有点，但是实际包装的形状和构成，都可以成为重要的视觉要素。

包装设计对于品牌相当重要，包装设计常常委托给生产专家们，印刷公司，但是他们可求效率、成本和实用。很多品牌，它的产品很好，基恩士他们的包装设计却非常普通。所以，近些年一些企业认识到包装设计对品牌的重要性，同样的也会找专业的品牌策划设计公司来品牌策划与包装设计。

另一方面，创意性的包装如何帮助建立一个主导品牌，在一些品类中，可能用异常昂贵的包装来推出新品牌是有意义的。然后，在这个品牌成功之后，可以退回到传统包装，以保持品牌合理的价格。

给一个产品做包装，首先要对这个产品有一定的了解，才能做出符合产品本身需求的好作品。首先要考虑的问题是产品的市场定位。2、分析该商品的消费人群。 

ku酷游登录界面11年专业品牌策划与设计经验，ku酷游登录界面认为，在包装设计中，构思是包装设计的灵魂。构思的核心在于以下四点：1、表现重点，2、表现角度，3、表现手法和表现形式。如同作战一样，重点是攻击目标，角度是突破口，手法是战术，形式则是武器，其中任何一个环节处理不好都会全功尽弃。

包装文字除字体设计以外，文字的编排处理是形成包装形象的又一重要因素。编排处理不仅要注意字与字的关系，而且在注意行与行，组与组的关系。包装设计上的文字编排是在不同方向，位置，不同大小的面上进行整体考虑。因此，在形式上可以产生比一般书装和广告文字编排更为丰富的变化。

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