很多人对品牌故事存在误解，故事不一定要是历史，但故事也不是单纯的捏造。品牌故事的本质还是在沉淀和宣扬品牌文化，品牌本身是重点，这样写品牌文案讲出来的故事才是有厚度的、经得起传播品味的。

一、先做品牌，再讲故事

了解和洞悉一个品牌是动笔写品牌文案的前提和基础，这类似品牌定位，你先要了解品牌到底有什么独特之处，到底有什么可以打动人的魅力，自己有所体会之后才能讲出真正的品牌故事。

做好品牌调研，一个品牌之所以能够活着，一定有它不一般的价值，去挖掘这个价值，然后再去包装。对消费者的调研也必不可少，故事不是写给所有人看的，写给你的品牌所针对的人群，去挖掘他们的痛点、潜在的需求，找到你的品牌能够满足他们需求的那个核心，自然能有一个品牌的概念，这个概念也会是整个故事的核心思想。

二、故事像人物，有血有肉还要有态度

不要总想着故事的框架，结构性之类的固板流程。品牌故事有特殊性，故事不一定要具体，重点不是形式而是神韵。可以把品牌当做一个人，一个消费者的朋友，这个朋友是个怎样的人，结识了这个朋友你会有哪些改变。

三、品牌故事讲的是理念

故事本身的意义在于传播故事中的理念，品牌故事讲的是品牌的理念。不是为了给别人讲故事而已，而是通过故事，向目标人群传达你要表现的概念是什么。品牌文案传达的概念，这个概念的作用是建立品牌和消费者的连接，让消费者留下印象是，通过这个品牌，我可以拥有怎样我很向往的生活或者是状态。

品牌故事里，故事所占的比例可能只有20%，品牌占了80%。故事不是吸引眼球就好，故事里表达的东西才是最重要的，故事只是一个传播的形式。