抓对正确的品牌营销新方向，发展企业品牌形象。形成新的品牌策划新思路非常重要。今天上海品牌策划公司带大家看看为什么体育营销是企业品牌策划新方向。

体育精神是全世界全人类共同的美好精神，无论从未来发展还是政策导向上，体育相关内容都将成为未来重要的社会热点。如果你的品牌现在还没有意识到做一些体育相关的营销，那就要抓紧计划了。

为什么企业该发力体育营销？

体育营销脱胎于娱乐营销却又自成一派，以往却常常被众多品牌忽略。但为什么我们需要重视体育营销呢？它与其他的营销形式相比有什么优势？


1、营销风险可控

体育营销的风险可控主要表现在三个方面：合作门槛低、人设更稳定、曝光有保障。

合作门槛低：相比于其他娱乐节目赞助、娱乐明星合作，体育明星合作预算门槛相对较低，更适合一般企业的营销合作，同时体育明星数量也相对有限，合作性价比更高。

人设更稳定：同时体育明星通常拥有积极正面以及稳定的舆论人设形象，极少像娱乐明星一样出现人设崩塌，对于企业而言合作更加安全。比如说中国女排的人设形象就已经非常稳定，无论她们在具体比赛中是赢是输都不会有太大的营销风险。

曝光有保障：无论是体育赛事还是体育明星，都有固定的基础受众人群，给品牌带来的曝光量是有最低保障的，不太会像其他娱乐及综艺节目一样带有内容层面的不确定性。 

2、沟通语言统一

体育运动在全球都拥有一个统一的沟通语境，不太受文化、地域、种族等因素影响，免去消费者之间的价值误读，因此体育运动也最能够承载一种生活方式的精神属性，适合将企业品牌升级打造为生活方式品牌。

我们可以发现体育营销是品牌出海破圈的重要营销手段，就是因为全球用户对体育精神的理解是统一的，除了耐克、阿迪达斯等运动品牌，三星、索尼、可口可乐、因特尔等全球巨头无一不赞助体育赛事在全球舞台曝光。

3、品牌价值的全面提升

品牌价值的提升可以分为三个维度：知名度、美誉度、忠诚度。知名度意味着市场声量与认知，美誉度意味着用户好感及满意度，忠诚度意味着用户的复购及粘性。

通常的娱乐营销、社会化营销等方式，只能提升品牌价值中的某一两个维度，而通过体育营销，可以全方位提升品牌的知名度、美誉度、忠诚度，达到品牌形象的整体拔高。

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