在品牌设计中，VI（Visual Identity），即视觉识别。视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道，所以VI在品牌塑造中的重要性不言而喻，它是品牌视觉传达中最具传播力和感染力的层面。品牌形象的视觉识别，是把非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。

VI基本要素 包括标志、标准字、标准色、标准组合等基础设计项目，这些项目是品牌形象的核心部分，设计有效，适合并实施有利的视觉识别，是传播品牌、建立品牌知名度、塑造品牌形象的便捷之路。只有严格执行设计标准，才可能在日后不断完善形象，实现传播的一致性。

一、品牌VI针对的主要对象是消费者、品牌VI要解决核心课题的是间接的大众接触，人类的信息主要是通过视觉输入的，品牌设计要让视觉说话，核心元素是品牌符号，但关系更松散、效应更广泛。品牌VI设计接触消费者，消费者重视是品牌形象与品牌带来的品质保障。VI设计将品牌最基本的理念、品牌文化、服务内容、品牌规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的品牌形象。所以品牌VI设计往往是高度抽象、高度凝炼的，经常是多重意义的复合，寓意广泛。

二、品牌VI还需要让用户获得好的形象感知，让好的品牌形象有助于品牌的宣传与产品的推广。好的形象感知要真正理解并挖掘出一个品牌的潜在价值，对品牌的核心价值有一个直观透彻的认识，并且时刻关注消费者同品牌之间的互动关系。他们还必须看到品牌的发展前景，即如何才能使品牌在面临新一代的消费者时仍然经久不衰。了解品牌同目标群体之间的关系，以及如何相互互动和产生品牌效应。

三、VI形象设计要表意明确、个性强烈。无需解释就可以解读的，不要有信息含糊和策略的含糊，达到诸如品牌记忆出位，或者品牌杰出联想的目的。

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