想要打造品牌铁定离不开品牌定位,那么对于任何一种品牌来说,不可能持有长期的生命力,而是通过一些附加的属性植入进品牌中,让品牌更持久。对于企业来说,文化是具有最持久的生命力的品牌载体,火爆全国的三只松鼠代表哪种文化呢?人为什么爱吃零食,其本质并非为了满足生理需求,而是某种情感需求。比如为了满足消费者的这些场景需求,三只松鼠成立了松鼠萌工场动漫文化公司,他们希望可以创作出互联网动画片、动漫集、儿童图书,为主人带来快乐。但是对于企业来说,然而并不是所有IP文化,都能给品牌带来流量。选择IP活动时,要考虑的更多是IP的性质、粉丝群与品牌的定位是否匹配。
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