近年来,人们对医药产品的要求越来越多,民众的医疗意识也日益增强。面对城乡医疗水平的差异,外来医药的增多,医药市场内的品牌策划也油然而生。
医药市场是个人和组织对医药产品现实和潜在需求的总和,它不仅仅是一个计划,组织,实施,控制管理的过程,更是一个社会过程。其实就目前的行业调研来看,伴随着现代社会的不断发展以及我们对医药需求的不断提高,中国的医药产业很快浮出水面并迅猛占领市场。但是优势迅猛的同时也增加了市场竞争的压力危机,所以我们的产品在医药市场中需要更恰当的品牌策划,增加巩固品牌的市场地位,使其站稳脚跟。
过去的两年中,在国内的医药市场领域来看,主要有3件大事,一是药品第18次降价;二是医药采购回扣专项整治;三是遏制一药多名。中国的医药企业正面临大变革、大分化的趋势,这也就意味着强势企业会越来越强,弱势企业会最终被淘汰出局。所以把握未来几年的品牌规划可以说决定了许多医药企业品牌的生死。
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