品牌如今已成为商界的热点，品牌设计也成为人们常挂在嘴边的词汇。品牌设计得好的话，就容易在消费者心目中留下深刻的印象，从而就比较容易打开市场。而品牌设计应该遵从哪些原则，才能具有视觉冲击力和感染力呢？

在品牌设计过程中，应该注意以下几项原则。

1、简单醒目、便于记忆

心理学家通过调查发现，人们接受到外界信息中的83%通过眼睛，11%借助听觉，3.5%依赖触摸，其余的源于味觉和嗅觉。因此，为了便于消费者认知和记忆，品牌设计的首要原则就是简单醒目，便于记忆，使品牌能在一瞬间就吸引消费者的注意。

2、个性鲜明、富于特色
品牌是用于表达商品独特性质，并与竞争者产品形成区隔的主要标志。为使消费者能从纷繁多样的同类商品中迅速找到自己偏爱的品牌，商标设计应注意强调个性、突出特色，显示独特的风格和形象，使之明显区别于其他同类产品。

3、新颖别致、暗示属性
品牌设计应力求构思新颖，造型美观，既要有鲜明的特点，与竞争品牌有明显的区别，又要切实反映出企业或产品的特征，暗示产品的优良属性。

4、容易发音、利于通用
心理学研究表明：人们的注意力很难同时容纳五个以上的要素。根据这一原理，品牌名称的设计要力求简短，容易发音。

5、符合法律、尊重习俗
各国的商标法都明文规定了不允许注册为商标的事物，如国徽、国旗和国际组织的徽章、旗帜、缩写等，因此，在设计品牌时必须严格遵守法律规定。此外，不同国家、民族、宗教、地域的消费者有着不同的心理习惯，反映在品牌上有众多的禁忌。同时设计时采用何种文字、语言也要格外注意，不然会造成误解，影响销售。

6、品牌名称与品牌标志协调互映
品牌名称与品牌标志协调互映，容易加深消费者和社会公众对品牌的认知和记忆。“雀巢”（Nestle）是广大消费者十分熟悉的品牌名称，它是瑞士学者Henri Nestle发明的育儿用乳制品品牌，此品牌是以他的名字命名的，由于的英文含义有“舒适而温暖地安顿下来”，“偎依”等意思，与英文Nest（雀巢）是同词根。所以，在中文中一并译作“雀巢”，值得提及的是，“雀巢”品牌标志是鸟巢图案，这极易诱引人们联想到待哺的婴儿、慈祥的母亲和健康营养的雀巢产品，如此，“雀巢”名称与“雀巢”图案的紧密结合，互相映衬与协调，使人们视名称即知图形，视图形即知名称，有较强的感召力。
 
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总而言之，品牌设计是要立足于企业的现状，按照品牌的定位及品牌传播的一系列维度来进行的。只有被消费者所接受和认可，这样的品牌设计才是成功的。