市场调研数据显示，现代化健康功能性食品市场十分广阔，保健食品行业稳步增长，而保健品的品牌价值、产品市场定位、产品推广，去打造推广一个好的产品，引领消费者十分重要。这也是很多有好的产品、项目，但是缺乏销售、营销等企业的困扰，企业往往会选择与专业的品牌营销策划公司合作。

品牌策划是企业的战略手段之一，是企业与外部环境相连接的界面，是企业融资的目的，目前许多大健康产业的策划人，主要集中在品牌营销策划这板块。

品牌营销策划涵盖制定产品形象、品牌价值，其中包括产品定位、价格定位、渠道定位、市场定位、促销手段等方面。

1、大健康产业的概念庞大，企业都希望标榜大健康概念，并且人人都想从中分得一杯羹，国家未明确指出大健康的具体含义，所以将导致后续大健康产业市场的概念混淆，竞争将会变得异常激烈。

2、随着人们对于健康饮食的注重和意识的提高，人们对保健品期望、要求也越来越高，从而促使保健品企业必须规范、科学运作。

3、保健品企业的成本日益增加，在各个环节中如：原料价格、申报体系流程、广告宣传、人员培训等都对企业的成本构成了高额负担。

4、大众对自身的健康越来越关注，自我保健意识也越来越强，越来越科学理性。国家将重点推动研发优质蛋白食品、膳食纤维食品、新功能保健食品等。

健康养生已越来越被重视，消费者需求的多样化和多元化，也促进了细分市场的逐步建立和完善，不断增长拉动了市场需求。面临这样激烈的保健品行业竞争现状，市场乱象、成本增加，消费需求多样化高要求，保健品企业在市场竞争中，应该摆正自身品牌、产品定位及优势销售，专业资深的品牌策划公司，就是这种行业环境下保健品企业的舵手。