一个伟大的品牌，经过产品、品牌营销策划，最终成为社会文化和特定群体之中一个独一无二的存在，当品牌营销策划具有清晰的价值，才有真正的差异化竞争优势，而品牌接下来才是如何向消费者传递这一价值的过程。下面品牌营销策划公司分享如何利用品牌策划，打造有价值的大品牌。在理解消费者的基础上，我们进行品牌策划的前提是，明确用户需求的产品/品牌营销策划是什么，提供用户自我表达的品牌营销策划。

一、品牌营销策划：产品功能是品牌特性的核心

产品的价值是满足目标用户需求，解决消费者问题，比如饮料用来解渴、快餐用来充饥、洗衣液用来清洁、运动鞋用来保护。产品满足用户需求，即具备特性的价值，就是品牌的价值。

二、品牌策划：产品的个性价值是品牌的个性

产品不止工具价值，也代表着用户的欲望、感受、观念、态度、情感、个性、形象和身份，产品成为用户自我表达的介质与载体，是用户生活中不可或缺的一个角色。这个时候，品牌就诞生了，它是产品与用户组成的共同体。

比如酒是请客吃饭商务宴请的一种礼节和尊重，是见证人生的重要场合的生活仪式感，酒是一种媒体。对酒品牌来说，产品的个性价值大于功能价值。

三、品牌营销策划：产品的IP身份感是品牌的附加值

品牌在社会化的过程中，象征某种文化公认的某种意义，这样的品牌就是已经IP化，成为企业难以被他人所模仿和复制的知识产权。

 比如宝马或奔驰，可以代表身份地位，是因为社会公认宝马是身份地位的象征。比如商务宴只喝茅台，因为茅台已经成为一种社交货币，茅台就是一个社会IP。国酒地位，才是茅台真正难以复制的根本价值所在。它真正值钱的不是作坊、酒窖这些物权，而是茅台这个品牌的知识产权，即IP。

从产品，到品牌，再到IP，这是一个品牌成长过程中需要经历的三个阶段。

所以当我们谈品牌价值的时候，应该知道一个品牌拥有三种价值：产品营销、品牌营销、品牌ip价值。产品营销承载品质特性，品牌营销承载自我表达，品牌ip价值承载群体共识。