化妆品包装设计的最终目的是为了吸引更多的顾客，激发顾客的购买欲望。在这个看颜值的时代，高颜值的化妆品包装设计本身就会吸引消费者的目光，一个化妆品品牌要想将产品销量和品牌效应发挥到极致，必须要有科学、新颖、合理、有创意的包装设计，就是这样才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。化妆品包装设计具备以下4个特点。

1.设计定位要精准

在化妆品包装设计之前，首先要对化妆品进行精准的定位，包括品牌定位、产品定位、渠道定位和消费者定位。

首先，要了解目标消费者的年龄、性别、职业、地位、爱好、经济水平、生活习惯、消费心理以及审美需求等维度；其次，要掌握该商品的特点及其在市场上所占的比重，以及包装生产商的生产能力、生产规模、管理能力等情况；最终，按照商品的不同属性、档次、销售地区和消费对象，来决定化妆品包装设计的元素和风格。

2.色彩运用与心理感受协调

色彩是人的视觉感受中最敏感的一部分，色彩所传达出的感情是最直接的，不同的色彩能给人带来不同的情绪变化，色彩对于烘托主题、美化产品、便于消费者识别商品起着非常重要的作用。

化妆品包装的色彩一般根据商品的销售对象来决定，女性化妆品包装多采用温馨、轻柔、高贵、典雅的中间色，以体现女性的优雅气质，也有一些女性产品包装一反常规，采用强烈的色彩进行对比；男性化妆品包装常常采用黑色、深蓝、银色等大色块，以彰显男性的刚劲与神秘；儿童化妆品包装则大多采用幼嫩柔和的色系，与儿童的形象相符。

3.图形设计追求时尚

化妆品包装设计主要以精美、简洁的图案来装饰，或以非写实的、抽象的图形来表现商品信息，使其更具现代感，给人以丰富的联想，迎合现代人追求时尚、引领时尚的心理。目前，随着复古风潮的来临，民族风的化妆品包装又开始引领潮流，图形以我国传统的民间纹饰或传统造型为主，相应地加入现代时尚元素，使化妆品包装既富有传统的文化内涵，又具有现代灵动的外在形象。

4.组合型套装包装盛行

组合型套装包装是比购买单件商品更加实惠，同时配合一些创意的包装结构，增强商品的货架冲击力，更易让消费者选购和成套购买，也有利于扩大商品的销售范围。

相信未来的化妆品包装行业因为有了多元的融合，化妆品包装设计也将更加具有真正的时代意义和文化内涵，更有特色，更加耐人寻味。