品牌的核心就是差异化，而在产品同质化的今天，能够最快速、最直接体现产品差异化的就是包装设计。好的品牌往往都离不开好看的包装设计。如今，包装已不只是产品说明书；还是一个流动的广告平台，让消费者在琳琅满目的商品中一眼相中；更是承载了文化内涵的品牌缩影，能够和消费者建立起联系的社交符号。品牌营销应先从一个好的包装设计开始。因为，包装承载了产品的附加值。包装其实就是创意营销的一部分。

1.包装是广告牌，替企业节省营销成本。

在如今广告信息爆炸的当下，每天都会接收到各种各样的广告信息。但是绝大部分的广告，都会迅速被遗忘。

想要在产品脱颖而出，必须在消费者的心智中，狠狠的钉上一颗钉子。而包装其实是性价比最好的流动广告展示平台。

2.包装即品牌，成为消费者的第一选择。

最近几年名声鹊起的小罐茶，也许你没喝过，但是多少都会听过。在小罐茶的标签里，最具代表的就是：价格贵、包装精美、礼品属性强。

不仅邀请了苹果御用设计师来设计线下门店，而且还找日本著名设计师设计铝合金小罐包装，包括极致的撕膜体验和充氮技术等等。

为什么小罐茶在包装设计上下这么大的功夫？

因为茶叶就和月饼一样，是一个有品类缺品牌的市场，难以从可触摸的产品本身实现差异化。只能靠独特的包装，才能让小罐茶“价格贵”、“礼品属性强”的标签得以真正实现，进而建立起品牌。

3.包装是社交符号，建立起与消费者之间的联系。

消费者购买产品，除了价值交换的过程之外，还有情感价值和象征价值的交换。

比如江小白的瓶身文案，从名字到包装形象的设计，再到后来铺天盖地的文案输出，其实就是让产品化身为消费者的朋友，可以与之倾诉、与之同饮。而包装，也被打上了人格化、有血、有肉、有温度的符号。

又或者像可口可乐那样，从昵称瓶、自拍瓶、歌词瓶到纹身瓶、表情瓶……在包装营销的创意玩法上，可口可乐通过这种年轻化的时尚符号，实现品牌与用户的“连接”。

只有包装足够的好玩，用户才愿意将照片上传至朋友圈，让用户的内心真正产生情感共鸣。然后在这种社交属性下，取得口碑与销量的双丰收。

总结：我们不能只看到包装设计的表象，建立起差异化价值才是包装的灵魂。只有真正的做到差异化，才能从根本上说创造品牌价值和利润。