随着餐饮业竞争日益加剧，加上各种法津法规的完善及成本的不断上升，没有特色、没有体系、没有管理平台等不具备竞争力的餐饮企业的经营压力会更大，餐饮市场已在走向“微利期”，构建连锁餐饮体系，是降低经营成本，提升品牌的有力武器。那么，餐饮连锁品牌策划该怎么做？

餐饮连锁体系的建设，在品牌打造方面必不可缺！！品牌是内驱核心文化的灵魂，是餐饮品牌内容、理念、营销输出完善的核心！！中国连锁餐饮近几年也开始意识到品牌并不是简单的名称和VI视觉，已经开始注重品牌体系的完整搭建。

品牌餐饮连锁往往被看作是餐饮业成功的捷径，可是，美国每年仍有5%的加盟店停业，在我国亦不乏具有知名度的品牌餐饮连锁总部，因经营体制不健全、资金周转不灵倒闭，最终拖跨加盟店的事例。因此，在进入品牌餐饮连锁体系前，须慎重思考以下五个阶段：

1、品牌萌芽阶段

餐饮投资人在了解餐饮市场的发展现状时，要正确评估自身的资源优势，做好投资预算和风险评估，核算投资回报周期，明确企业性质、投资比例等前期品牌萌芽的构思，对投资餐饮业态做出科学、严谨的投资计划，以避免“急功近利”、“好高婺远”等短期经济行为，明确股东与管理者的权、责、利，构划出企业的中长期发展的战略规划。

2、品牌企划阶段

企划团队需要对企业经营性质、组织架构、市场定位、品牌CIS体系等进行全面企划，建立企划日程表和计划安排，围绕企业组织型态、商圈调查、市场定位、经营模式、BI(理念识别)、MI(行为识别)、VI(形象识别)等方面进行细致、科学的策划，设立竞争对手和模拟对象，知已知彼，方能百战百胜，吸取优秀餐饮企业的管理经验和心得，建立自己的特色品牌和经营理念(卫生、快捷、美味、营养)。

3、品牌规范阶段---体系建设阶段

在初步建立全面企划计划后，筹备团队要对企划方案进行落实，有步骤地吸纳综合型管理专才，对菜品研发、设备用具、装修设计等工作进行供应商甄选和洽谈，筹备团队还要对营运体系的系列制度化文本进行编著，明确分店组织架构、岗位职责、作业流程、表格记录，建立卫生、服务、出品等系列工作标准，建立人员招募、薪酬、福利、绩效、培训、营销、设备维护和保养、值班管理等规范性文件，引进信息化管理系统(HR软件、POS餐饮软件、财务软件等)，以数据为依托，对人力成本、营业数据、经营成本进行科学地分析，以便日后进行营业改善和业绩提升;同时，充分借鉴成熟企业的商圈调查方案，进行店面选址工作;

4、品牌发展阶段

在店面选址和体系建设日趋完善时，企业要规划人才吸进和储备战略，根据经营模式，招聘和选拔工作团队，进行岗前、开业前的系统培训，使各岗位员工能熟悉掌握岗位技能和业务知识，树立正确的服务心态，从卫生(个人卫生、食品卫生、环境卫生)着手，建立卫生意识和品质意识;在锁定新店开业计划时，前期做好投资预算、营业预算和岗位编制，并有针对性做出开业前后期的营销策划方案，做好开业前、后的营销宣传和品牌拓展。在建立样版店和示范店时，对现有管理制度和营运体系，不断进行修订和优化，以便能更好地指导和帮助下属分店的经营管理活动。

5、品牌完善阶段

制度化体系是餐饮连锁的经线，人性化是餐饮连锁的纬线，激励机制是激发员工积极性的一剂良药，多劳多得，能者上，平者让，庸者下，是体现一个餐饮企业能否经营持久的前提，建立绩效考核和激励机制，让员工和管理层参与民主化管理，是企业提升向心力的基础，“只有满意的员工，才有满意的顾客”，这句话告诉我们，只有让员工满意，满意不同员工的生活需求(衣食住行、安全保障、发展空间、事业心和成就感)，通过企业内部选拔和竞聘活动、企业内训等活动，提升员工的综合素质，为企业、社会培养有才之才，才能实现企业的经济效益和社会价值。

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