发布时间：2018/9/26 17:16:34

网易云音乐这几年，始终坚持通过社会化营销的方式，与用户持续产生共鸣，也成功多次刷屏，是实现品牌美誉提升里最成功的案例，没有之一!

2017年，网易云音乐凭借多个“走心”的营销地铁传播事件，成功占领了用户的心智，网易云音乐的营销地铁站广告在朋友圈刷屏，轰动一时。

这个营销策划的重心是“做用户想看的”的产品思维。

对于每个上下班挤地铁的上班族来说，奋斗的疲惫和孤独是很多人常有的感受，地铁承载了太多人的梦想和希望，地铁里的很多人又是如此的孤独。

特别是刚刚工作的90后们，耳朵里经常塞着耳机，循环着自己喜欢的音乐，地铁里很噪杂，他们却没有一个可以交流的人，也可能是累了一天压根就不想再说话。当一句句流露着感情的乐评映入眼帘，或是找到几分同感，或是俘获一丝慰藉，远比那些没有感情的文案更能戳中人心。

之后，网易云音乐将此营销策划套路，玩儿上了天，联手扬子江航空打造的“音乐专机”在上海浦东国际机场横空出世，以“起飞吧，音乐的力量”为主题的专机，在上海浦东至海南三亚两地之间往返。不再延用上次爆红的乐评套路，而是找到了新的角度，以用户自制的18个神级UGC歌单的音乐为飞行途中的旅客解乏，定制一场赶走枯燥的空中音乐之旅。

“音乐专机 ”和“乐评专列”一样，都是巧借优质用户原创内容，为旅客传递音乐的力量。

不同的是，“音乐专机”根据航空场景，选择了风格更加多元的歌单，并与Pad等机上设备有机结合，把音乐内容深度融入旅客乘机体验，丰富飞行旅程。不仅创意十足，这其中也折射出了这个年轻品牌的调性与营销风格。

异曲同工出奇意，打造神级歌单

网易云音乐从4亿歌单中筛选出18个播放量超千万的UGC歌单，并且将它们展现在随处可见的小桌板和行李架上。

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不同于之前的“乐评专列”呈现内容的单一性，既然承包了这架“音乐专机”，网易云音乐就必须将其价值发挥到最大，不会“放过”任何一个小细节。无论是乘客们的座位、喝水的一次性水杯亦或是登机牌等，都被进行了一番大改造。

个性化座椅

定制水杯

专属登机牌

专属个性标签

为了更加贴合自身的音乐属性，解决大多数人因网络限制无法在飞机上听音乐的烦恼，网易云音乐还贴心地为乘客准备了专属iPad，供乘客试听入选歌单的歌曲。

许多网友表示：地铁还没有坐，就想坐飞机了。

网易云音乐的“乐评专列”开启了地铁广告的大门，让它重新焕发了新生，一时之间成为了广告主心中的香饽饽，而对比这一次的“音乐专机”，则给了网易云音乐更多施展的空间，从各种定制周边到飞行过程中的用户体验，网易云音乐都为乘客考虑到了，并且与产品结合得十分紧密。

网易云音乐在对自身特点与优势的的发挥和用户沟通上，对“奇”的理解与运用已经非常透彻了。如果能够精通五行策划中“阴阳正奇舍、向位预法行”十个字的精髓，营销将会玩得更有逼格。