越来越多的品牌都开始打造IP,因为在互联网全面渗透的时代,品牌IP化特别适合在碎片化传播中实现稳定的价值传播,并建立情感共识,这些都是传统品牌形象系统无法胜任的,在未来品牌IP很可能取代品牌形象的作用。下面介绍几种打造品牌IP的方法。
这是高度一体的IP化品牌,如尊尼获加,以及中国的三只松鼠零食、江小白酒、张君雅小妹妹食品等。
让产品特质与IP形象高度结合,直接加强产品魅力,比如米其林轮胎人、M&M巧克力豆等
直接让个人精神注入品牌和企业中,产生巨大号召力,如乔布斯之于苹果,马斯克之于特斯拉,中国也有不少相似案例,如雷军之于小米,董明珠之于格力。
总之,品牌策划中在进行IP化的时候,最好是紧密和自己的产品特性、风格特性相结合,并能紧密扣住目标消费群体的心灵。
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