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品牌策划之打造品牌IP的方法

日期:2019/4/8 12:04:00

越来越多的品牌都开始打造IP,因为在互联网全面渗透的时代,品牌IP化特别适合在碎片化传播中实现稳定的价值传播,并建立情感共识,这些都是传统品牌形象系统无法胜任的,在未来品牌IP很可能取代品牌形象的作用。下面介绍几种打造品牌IP的方法。


品牌IP化


一、品牌名就是IP,可形象化

 这是高度一体的IP化品牌,如尊尼获加,以及中国的三只松鼠零食、江小白酒、张君雅小妹妹食品等。


品牌IP化


二、将产品发展为拟人化、萌宠化IP

让产品特质与IP形象高度结合,直接加强产品魅力,比如米其林轮胎人、M&M巧克力豆等


品牌IP化


三、创始人或核心员工成为个人化IP

直接让个人精神注入品牌和企业中,产生巨大号召力,如乔布斯之于苹果,马斯克之于特斯拉,中国也有不少相似案例,如雷军之于小米,董明珠之于格力。


四、收购成名IP,长期作为品牌形象代言
这样的好处是有现成受欢迎的IP灵魂和形象,为品牌助力,如FidoDido之于七喜汽水,这种情况在国外很多,国内初步出现。

如果是初创企业或老企业创造新品牌,可以直接用第三种;如果想加强产品魅力,可以选第一种;如果领军者极具个人魅力,会自然形成第二种;如果想IP化但自身不擅长,那么可以采取第四种。

总之,品牌策划中在进行IP化的时候,最好是紧密和自己的产品特性、风格特性相结合,并能紧密扣住目标消费群体的心灵。



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