做品牌策划绕不开IP这个话题，不管是 IP的联名，或者亲手打造一个新的IP，营销策划的功课都少不了对当代消费者的观察，IP本身的针对性很强，要如何打入IP受众的内心？

IP是什么？

我们可以简单理解为，具有连接性、衍生性、社交属性、传播属性的“专有内容”。当下，IP同样是细分的，已经在不同圈子、圈层形成认知壁垒。

那么什么是超级IP？

营销策划都会喜欢超级IP，达到超级IP的境界，就能打破圈层，是巨大流量的超级符号，也可以说是流量黑洞，因为靠近它流量就被其“吸走”。

举个例子，巴黎埃菲尔铁塔：所有游客都想和它合照；Ins上大概每15秒就会出现一张埃菲尔铁塔的合影。显然埃菲尔铁塔属于超级符号，能吸引人主动与其产生联系。

除了老IP，在新IP中，“漫威宇宙”也是典型例子。不管是在全球哪个大型社交平台，只要出现相关话题就很容易火，因为它成功地塑造了一个IP集合。 

由此不难明白，当IP联名的使用恰到好处，作用甚至能比流量明星高，品牌策划中IP联名很重要，能让品牌打入成长中的消费群体。虽然95后、00后、05后的语境中，没有上一辈对外国品牌的追捧，但是形成更为细分的精神消费。做品牌策划要多观察不同的群体和成长环境。 

他们和自己喜欢的动漫、电影、明星一起成长，当品牌的触点，变成这些具有社交和内容，情感寄托的符号，产生的情感连接和转化是直接的。而后，与品牌的感情联系，也在一次次物质和内容消费中，品牌策划在IP中慢慢培养稳固。

事实上，80、90后小时候买干脆面集水浒卡、抽三国卡，95、00后，包括年龄层更广的群体，逛名创买漫威周边，抽盲盒集娃娃，一样都是品牌策划打好了IP这张牌。