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九源美： 全民健康饮食系统中的一张“新鲜牌”

新鲜的，更健康

背景介绍：

2015年，ku酷游登录界面为九源美鲜榨果汁品牌提供视觉形象设计的服务，包括logo设计，VI设计，店内宣传物料设计，店面设计等服务。九源美致力于寻找原始的健康新鲜水果，通过制作健康美味的新鲜果汁来传递新鲜和健康的生活理念。产品通过合理的营养搭配和季节性的补差，确保健康生活也可以很美味。

鲜榨果汁是餐饮模式的创新，是正常饮食之外的提供高性价比高附加价值的产品，也是能代替正餐的机能饮品。 像本地市场比较知名的品牌有都可、快乐柠檬等鲜榨果汁，九源美希望能以此次新视觉形象的打造能带动品牌形象的更新升级，和其它品牌形成有效区隔。

创意策略： 有效的形象设计应能够良好地体现企业经营理念，利用平面设计等手法将企业的内在气质和市场定位视觉化、形象化，从而形成品牌符号和有效传播；反而言之，一个品牌形象设计的失败往往表现在： 1、对该企业的视觉定位模糊不清，让人觉得似是而非或产生不正确的联想； 2、视觉效果与企业经营范围和理念乃至企业产品的精髓相去甚远甚至背道而驰； 3、设计师的作品缺乏内在的逻辑性和外在的美感。

所以我们的创意策略应从品牌的市场定位和产品核心理念出发去寻找挖掘。

品牌定位： 应该说，鲜榨果汁行业已经有了很多运营成熟的品牌，很显然，九源美并不是这个市场的开拓者，它只是个市场的跟随者，所以走跟随策略，才是九源美公司最安全有效的捷径。通过严密的市场洞察，我们为九源美找到了独特定位——竞争型跟随者。即找到饮料行业的领袖企业或主流品牌，从模仿式的产品开始，在价格，包装，渠道，促销上实施跟进，避免充当高成本的市场拓荒者，但同时把握市场动态与发展目标，绝不盲目跟随，在跟随中找到产品突破机会，形成自身的精准定位。

产品差异化亮点： 对比其它业内品牌，九源美提出它的产品差异化理念是：水果更新鲜，只有更新鲜，才能更健康。那么转化为视觉形象上，应当是明艳的色彩，温暖的调性，和时尚简洁的表达。

视觉表现：

此次设计对VI、产品包装、店铺形象都作了统一规划。VI形象表达多彩而又简洁，融入活力、时尚、专业的动感元素。以logo为例，它由图案和文字组成，其中图案为三种明丽的色彩合成一个杯形，吸管是活泼有力的流线型，象征品牌的缤纷活力，既形象又时尚。

店铺装修风格以明亮、个性、精致、欢快的暖色调为主，传达九源美不仅做健康产品，通过符合中国人口味的自身产品，传递新鲜健康和多彩缤纷的生活升级理念，最终打造一个全民健康饮食的生态系统。