化妆品营销策划成功的前提在于创新，创新意味着突破，而最为重要的突破就在于传统模式的创新。其实绝大多数化妆品由于没有受到市场足够的重视或是因为没有形成一定营销规模，而没有打出品牌。伴随互联网和移动互联网的普及，为企业突破传统营销模式提供了广泛的机遇。产品营销策划的新模式有以下几种：

1.“极致快消化”营销模式。

化妆品属于快消品一类，不同于传统模式故意避免快消特征显露，目前的化妆品企业更倾向于其将化妆品的快消化做到极致，以此来刺激消费者的消费习惯。市场上已经出现不少这样的案例，例如：将面膜从盒装销售转变为单片销售，。利用“快消化特征”在短时间内实现销量增长。

2.“伴随性”营销模式

个性化是化妆品的突出特征，市场紧抓化妆品个性化的消费特征将营销做到极致，例如：在推出化妆品的同时，对市场需求进行细分引领伴随性消费，就比如将水乳分为干皮系列，油皮系列，混油系列等，充分满足不同消费群体的需求。

3.渠道创新营销模式。

目前互联网营销渠道在化妆品营销过程中占据着重要地位。化妆品品牌对渠道进行有针对性的创新，在保证小品类大市场的特征下，例如：美妆工具可以通过饰品店，美甲店这样的流通渠道进行推广。有利于打开市场，迅速成就知名度。