化妆品营销策划致力于为变幻无穷，充满活力的化妆品市场提供营销策略指导，由于近年来社会生产力的发展，经济快速发展，跨国企业大举进入，本土企业也纷纷崛起，整个化妆品市场进入细分时代，对于化妆品的认知也日益发生着改变，无疑，各企业也针对销量提出各种营销策略，使化妆品企业迅速扩张，与此同时，也加剧了竞争的升级。

化妆品的营销方式分为以下几个方面：目标营销、服务营销、包装营销、连锁营销等，这些都是近几年才出现的新兴的营销方式由于极具特色而广受欢迎。接下来我们就将着力剖析目标营销的深切要义。

谈到目标营销，我们大概就能知道这是主要针对目标消费者的一种营销方式，通过对消费者购买心理的分析，采取针对性的营销策略。例如：消费者的消费心理也有男女之分，女性购买物品大多比较感性，容易受周围环境的影响，消费冲动的情况时有发生。并且在消费时常常以个人喜好为唯一标准，这种希望得到精神满足的购买行为在化妆品营销策划过程中应该得到重视。

相比于女性消费者，男性消费者的购买心理就相对的要理性些，购买行为也较为单一，直接了当的产品介绍更容易得到男性消费者的青睐，据此制定营销策略，能使购买效率得到大大提升。