关于广告业的历史并不短，很早以前开始，人们从产品和广告中希望得到的已经不仅仅是信息和功能，更希望有某种情感上的立场表达。所以，很多品牌都在自己的广告创意上进行了了价值观营销：性别平等、同性恋权益……广告人试图与消费者沟通，获取更多的共鸣与关注。

一、针对物化女性、刻板印象价值观广告

由于性别的原因，社会对女性总会有许多刻板印象，外貌、身材、剩女、婚姻也都成了大家热衷讨论的话题。女孩儿常被认为是“柔弱”的代表，每个女生在小女孩的时候，都容易被身边人告知：女孩儿可以做什么，不该做什么。

很多运动品牌经常以女性为主人公展开视频创意，目的是为了突出女性很有力量。这时候关于“度”的拿捏很重要，有时候稍微用力反而否定了女性的性别，让她们变得力大无穷，观众看起来觉得很浮夸。

二、针对年轻人的价值观广告

如今年轻人已经成为各大品牌的消费主力人群，同时也成为消费贷款的主力大军。年轻人的价值观还处于不断被塑造、容易被误导的阶段，缺少社会经历。因此广告人制作创意时要谨慎，如果为了达到营销目的，借助年轻人个性张扬的特点，将其蛊惑到疯狂的消费主义中来，现在很多创意人也比较年轻，在生活历练上没有达到一定的高度，经常会为了满足客户需求、缺少考量角度，传递出错误的价值观。这些行为都是错的，对年轻人的影响会很深远。

三、针对社会性议题的价值观广告

随着社会与文化的不断发展，种族、动物保护、信仰等话题也慢慢成为大家热于讨论的话题。对于品牌来说，怎样巧妙地表达产品主张的同时,可以避免引起相关话题的负面讨论，就变得没那么容易了。

广告作品被投放到市场上之后，就像是向湖面抛一个石子，引起阵阵涟漪。所以被抛出去的作品非常重要，它需要被考虑的角度永远是方方面面。品牌与消费者沟通，其实就像是一个人与朋友聊天。如何清楚表达观点，灵活运用创意与智慧，让听到的人不会感到不舒服是关键。比如最近台湾通过了同性恋可以结婚的法案，作为品牌方来说，聪明的切入点不是告诉大家你要站在哪一边，而应该是你对这件事情的观点有包容度。

四、做价值观广告需注意什么

1、创意人要有自己的观点

创意人要有自己独立的观点：不仅要对一件事情有清楚的喜好，也要学会从不同角度来看待，练习用不同的方式表达。比如说，我们有时候会看到，同一个概念，有些人的表现方式会很普通，但有些人的创意除了有独立观点之外，还会通过一些幽默的方式让人印象深刻。这其实就是体现创意人智慧的地方。创意需要一定的天赋，但也需要日积月累的练习和生活经历的凝练。

2、创意人要培养独立观点

做创意是一件不断打破重塑的过程，这就需要创意人保持开放心态，不断吸收才可以真正地输出。在这个过程中，就慢慢地形成自己独立的思维体系。

3、创意人要与志同道合者同行

广告创意是一项集体作业，在表达自我观点与价值观的同时也要与同好共行，接纳不同的观点。只有互相砥砺，才可以更快地进步。很多人会抱怨说这个行业越来越难做，环境不好，但其实你也在这个环境之中，只有你的坚定和包容，输出正向的价值观，才可以让环境和行业都有所改变。