记忆关联的品牌营销方式与一般的借势营销不同，借势营销仅仅只是蹭一个热点，记忆关联营销却是要将品牌在消费者心中留下长久的印象。然而记忆关联品牌营销有很多技巧，没有掌握规则品牌建设便很容易成为下一个消耗品的借势营销。

首先我们要知道品牌关联类型：

1、相似关联：具体有外形相似、模式相似、功能相似、产品相似、精神相似。

2、从属关联：古人见面最爱自报家门，利用从属关系来进行记忆关联，突出自己的身份地位，让对方过目不忘。

3、同源关联：同源关联和从属关联是对应的，它是指从同一个地方走出来的两个人或品牌。如果有机会对同源的大节点善加利用，那将会产生像从属关联一样的营销效果。

4、敌对关联：把竞争对手视为大节点，在消费者心智中建立起和它的敌对关系，从而把消费者对竞争对手的注意力牵引到自己的品牌上。举例京东和阿里巴巴。 

5、互补关联：互补关联就是两者都可以独立存在，但一旦合作，就有可能产生1+1>2的效果。

一、做品牌定位，重视记忆关联

记忆关联和品牌定位有类似的作用，也可以说是相辅相成的：

一是帮助消费者理解你的产品（比如我的“乐高”家装），并进行归类；

二是减轻消费者的认知负担，更容易记住你的品牌名称和特点。

所以，记忆关联一旦确定，就需要长期的营销，就像刘备到处宣扬自己是“中山靖王刘胜之后”，刘润老师经常会提到他在微软的故事，京东不断地同阿里巴巴参加电商促销赛。 

二、记忆关联营销讲究战略聚焦，战术协同

这意味着你需要选定唯一的品牌特点，再寻找一个有效的记忆关联，并以此作为中心线索，展开一致的营销行动。

如果你的品牌，今天说像苹果一样风格时尚，明天说像华为一样功能强大，今天向乔布斯致敬，明天向雷军看齐，今天对标腾讯，明天挑战百度，那我们真的搞不清你到底是谁，你要做什么。