品牌形象，是市场推广的生命力，直接影响着产品销量，影响消费者的购买意愿。个人品牌、微小品牌、大众品牌，都在强调符合互联网的品牌形象建设，消费者对品牌认知，也决定着消费者对品牌传播的意愿度。

品牌VI（“视觉识别”）是品牌给人的第一直观感受，是企业与消费者之间的一个重要的桥梁，是消费者青睐的重要因素。消费者对企业品牌的认可是依靠企业品牌形象建立起来的，品牌形象设计不单是靠一个漂亮的logo或精美的包装构建的。品牌设计是企业与消费者之间的一个重要的桥梁。

商业化的品牌设计，涉及行业、竞争和市场等多方面考虑。

在品牌形象设计，是通过专业的设计机构提高品牌形象，以品牌视觉解决方案发展到以设计作为提高公司的竞争力的营销核心。

在品牌形象设计过程中，是根据客户、消费者的需求，建立以了解市场行为和盈利的目标定位，优化组合管理的品牌定位和开发，识别和开发新产品、品牌的机会，并对产品、包装、广告等一体化流程。

良好的品牌形象能培养消费者品牌忠诚度，从而产生重复购买、持续消费的热情。

品牌外观形象，在产品品质近似，产品功能近似，满足终端客户需求相近的情况下，谁具备了塑建强大品牌文化形象识别系统，谁就可能成为抢占市场先机的更大赢家。