中欧体育网页登录入口下载

如果您要重塑您的公司，一个激动人心的机会就在眼前，可以改变潜在客户对您组织的看法。将您从这里带到那里的过程称为品牌设计。但是很多人并不完全了解品牌设计是什么，它是如何运作的，它可以实现什么。在本指南中，我们提供了深入了解品牌重塑计划所需的基础知识，让您大开眼界，了解其奇妙的可能性。

logo设计杭州开发本指南是为了帮助任何专业服务营销总监、公司负责人或利益相关者了解品牌设计的价值以及如何使用它来吸引更好的潜在客户、提高参与度并在买家旅程的最早阶段开始建立忠诚度。

什么是品牌设计？

让logo设计杭州从一个简单的定义开始。品牌设计是改变公司在市场上的认知方式的深思熟虑的过程。这个过程既有战略 成果，如定位和信息传递，也有视觉 成果，如公司的新标志、调色板和营销宣传材料。

虽然许多人将“品牌设计”一词仅与品牌的视觉组件（即“品牌标识”）联系在一起，但该定义并不完整。设计一个品牌不仅仅是操纵颜色、类型和图像。没有强大的战略基础，公司的品牌标识将缺乏目的和情感力量。要实现一个完全实现的、连贯的品牌设计，需要广泛的技能，从研究和战略到写作和平面设计。

品牌设计与品牌和品牌推广有何不同

品牌塑造中使用的语言可能会令人困惑。品牌设计与品牌或品牌有何不同？实际上，这三个概念是密切相关的。

如果你把所有的炒作都蒸发掉，那么一个品牌只不过是一种认知。这是客户和外界对一家公司的看法。这是人们思考和体验它的方式。当人们与他人谈论您的公司时——他们的感受以及他们对您的评价——这就是您的品牌。您可以将这种感知表达为具有两个变量的等式：

声誉 x 知名度

简而言之，一个强大的品牌既广为人知又广为人知。

另一方面，品牌塑造是一个精心设计的计划，目的是产生一个理想的品牌。当一家公司进行品牌重塑时，它会组建一个团队——通常是内部和外部资源的组合——来改变他们的业务在市场上的看法。一个有效的品牌计划将同时解决声誉和知名度。

最后，品牌设计是建立品牌的过程，以品牌战略和定位为指导原则。然后可以通过消息传递和视觉传达该策略。logo设计杭州当人们谈论品牌化过程时，他们谈论的是品牌设计。

为什么品牌设计很重要

许多公司高管认为，他们的公司提供的价值直接取决于他们的专业知识。他们的想法是这样的：如果提供出色的专业服务完全是为了人，那么投资昂贵的品牌标识是否值得？不管怎样，一个漂亮的新标志、一套精美的名片或一个价值 70,000 美元的网站对您有什么好处？我们从事专业知识业务，而不是销售幻想或推销产品。

可悲的是，这些领导人错了。专业知识根本没有内在价值。直到，也就是说，人们被说服它具有价值。

品牌设计是营销人员用来说服人们相信公司提供卓越价值的强大工具——即使该公司收取的费用高于竞争对手。logo设计杭州提供了选择公司而不是竞争对手的理由，并通过清晰的信息和吸引人的视觉框架来支持这一想法，激发信心和信任。

品牌设计的战略基础

有效的品牌设计解决了买家有意识（理性）和无意识（非理性）的心理。但这不是偶然发生的。它需要一种潜在的战略，该战略将公司与类似的竞争对手区分开来，并旨在说服特定部分的买家，该公司是他们的完美搭档。成功的品牌战略有四个组成部分：

1. 研究 

研究表明，企业认为自己被感知的方式与实际被感知的方式之间的差距大得惊人。logo设计杭州要了解客户真正对您的看法——他们喜欢什么以及是什么驱使他们发疯——的唯一方法是聘请独立的研究专业人士或公司来采访您的客户和潜在客户. 你看，当你自己问客户一些棘手的问题时，要从客户那里得到诚实的答案是非常困难的。您的大多数客户不想伤害您的感情或冒险破坏关系。然而，当接受保证匿名的公正第三方的采访时，客户会更自由地公开并自愿提供有用的、有时是敏感的信息。这些诚实的发现几乎总是令人大开眼界，它们为强大的差异化战略提供了关键要素。

2、差异化

买家通常很难区分专业服务提供商。多个相互竞争的服务提供商提供或多或少相同的服务集并使用相似的语言来描述他们的工作并不罕见。差异化是解决这个问题的第一步。一旦您进行了品牌研究，logo设计杭州将拥有许多原材料来开始制定差异化因素列表——客户和潜在买家对您的公司重视的公司特征。您可以用您知道的关于您的公司的其他定义特征来补充这些发现，例如行业或服务专业。